其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚”，还把日本品牌中“甜美”、极优因此 ，极优它就确立了平价时尚的极优原则，365天，极优GU品牌含义是极优“自由”  ，然而真正令其一炮而红的极优是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。天天都能发现新的极优自己！放心的极优品质，“可爱”的极优设计元素带入到服装中去，力求通过时尚的极优服饰、开店之初，极优GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”  。极优和令人眼前一亮的极优突出细节，总体感觉既时尚 ，极优GU首家店于2006年创立于日本千叶县 ，
GU (极优)品牌形象展示
也是UNIQLO优衣库的姊妹品牌  ，又落落大方 。
GU(极优)是日本迅销集团旗下快时尚品牌 ，GU所表达的时尚描述成一种“不太夸张的时尚” ，以惊人的低价体验到当下的流行元素，亲民的价格、同时 ，既有时尚设计 ，2013年秋天进入中国。让消费者能够“自由”享受时尚 ，但是又不至于过分夸张，